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경영 명서의 핵심만 압축해 전달하는 북 리뷰
2025. 12월의 책
블루오션 전략
저자 르네 마보안
왜 이 책인가?
김위찬 교수는 인시아드 경영대학원 전략 및 국제경영 담당 석좌교수이며, 유럽연합(EU) 자문위원이다. 르네 마보안 교수와 함께 세계적인 비즈니스 전략가 50인에 선정되었다. 경쟁이 치열한 산업사회에서 대부분의 기업들은 현존하는 레드오션에서 시장점유율을 넓히기 위해 전략을 수립하고, 차별화를 위해 투쟁하며, 경쟁우위를 확보하기 위해서 머리를 싸맨다. 하지만 애초에 경쟁자가 없는 블루오션처럼 거대하고 무한한 새로운 시장 공간을 창출하면 어떨까? 블루오션 전략은 기업으로 하여금 경쟁이 무의미한 비경쟁 시장 공간을 창출함으로써 유혈 경쟁의 레드오션을 깨고 나올 수 있는 새로운 기회에 도전하게 한다. 즉, 경쟁자를 벤치마킹하거나 줄어드는 수요를 경쟁업체와 나누는 대신, 수요를 늘리고 경쟁으로부터 벗어나는 전략이다. 이 책은 블루오션 창출을 위한 새로운 방법론을 제안한다.