북클럽
경영 명서의 핵심만 압축해 전달하는 북 리뷰
빈틈없는 하루하루를 보내는 당신을 위해, 조영탁 대표가 전해주는 경영 명저의 핵심과 통찰
조영탁의 북다이제스트
치열한 경영 현장, 책 한 권의 여유조차 갖기 힘든 당신을 위해.
20년간 220만 명의 아침을 열어준 '행복한 경영이야기'의 조영탁 대표.
인문학과 리더십, 고전과 최신 트렌드를 넘나들며 3,500여 권을 읽어낸 그가 당신의 든든한 독서 파트너가 되어드립니다.
쏟아지는 정보 속에서 무엇을 읽어야 할지 고민하지 마십시오. 매월, 지금 경영자에게 꼭 필요한 '단 한 권'의 필독서를 엄선했습니다.
단순한 요약이 아닙니다. 조영탁 대표가 직접 밑줄 긋고, 현장의 치열한 고민을 더해 완벽하게 소화한 '핵심'만을 드립니다.
시간이 부족한 당신을 위해 준비된, 가장 효율적인 통찰을 받아보세요.
2025. 7월의 책
마켓리더의 조건
저자 제러드 J. 텔리스, 피터 N. 골더
왜 이 책인가?
2002년 출간된 ‘마켓 리더의 조건(원저‘Will & Vision’)은 서던 캘리포니아 대학 마셜 비즈니스 스쿨 교수 제러드 J. 탤리스(Gerard J. Tellis)와 뉴욕 대학 스턴 비즈니스 스쿨 교수 피터 N. 골더(Peter N. Golder)가 66개의 시장과 그 시장 내의 수백 개 기업을 심층 조사한 결과를 토대로 집필되었다.
시장 개척자가 결국 그 시장을 지배한다는 일반화된 믿음이 정말 사실일까?
『마켓 리더의 조건』은 ‘시장 선점(first mover)이 곧 시장 지배력을 의미하는가?’라는 질문에서 출발한다. 저자들은 10년간의 연구를 바탕으로 ‘최초로 시장에 진입한 기업이 반드시 승자가 되는 것은 아니다.’라는 결론을 제시한다. 저자들은 단순한 ‘선점 효과’보다 비전, 끈기, 혁신, 금융 헌신, 자산 활용이라는 다섯 가지 요소가 장기적으로 시장을지배하는 기업을 결정짓는다고 강조한다.
이 책은 실제 사례 중심의 심층 연구를 통해 ‘선점효과’에 대한 신화를 깨뜨리고, 스타트업 창업자를 비롯한 경영자에게 어떻게 하면 장기적으로 성장하면서 시장 지배력을 가질 수 있는지에 대한 실용적 지침을 제공한다.