전략의 함정: 당신의 사업전략은 효과적인가?
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전략은 불확실한 시대의 나침반이다. 잡스가 떠난 뒤 90년대 애플의 위기를 살펴보면, 잘못된 방향성과 경쟁우위 없는 확장 전략이 실패를 불렀음을 알 수 있다. 이후 애플에 복귀한 잡스는 최악의 상황에서, 애플의 강점이 통하는 교육·디자인 시장에 집중해 재기에 성공했다. 애플의 사례를 통해 전략 수립의 핵심이 되는 세 가지 요소를 확인해본다.
#경영#전략#사업방향#경쟁우위#목표시장
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Professor
이동현 교수
가톨릭대학교
가톨릭대학교 경영학과 교수. 후발 기업 전략, 혁신 전략, 신흥 강소기업 등의 연구 주제뿐만 아니라, 경영학의 다양한 지식들을 기업 및 여타 조직으로 확산시키는 작업에 관심을 갖고 있다. 대표 저서로는 《경쟁은 전략이다》, 《MBA 명강의》, 《경영의 교양을 읽는다》, 《깨달음이 있는 경영》, 역서로는 《관심의 경제학》, 《잭 웰치 끝없는 도전과 용기》, 《경쟁은 전략이다》 등이 있다.
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