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비즈니스의 세계에서는 '더 클수록 더 좋다'는 통념 아래 규모의 확장을 성공의 필수 요소로 간주하지만, 이는 한계와 부작용을 동반한다. 애덤 스미스가 주장한 노동 분업 이론에도 간과한 부분이 있었으며, 진정한 미래 경쟁력은 통합적 사고와 지속가능성에 있다. 이제 기업은 '규모의 성장’이 아닌 ‘모델, 영향력, 인간성의 확장’을 고민해야 한다.

전통 경제학은 인간이 합리적 선택을 한다고 가정하지만, 실제로 소비자의 선택은 프레이밍 효과, 극단 회피, 손실 회피 등 수많은 환경의 영향을 받는다. 사회적 변화나 재난은 개인의 선호를 바꾸고 소비 패턴을 변화시킨다. 기업은 환경 변화가 선호에 미치는 영향을 분석하여 소비 트렌드에 대응할 필요가 있다.