심리적 회계, 경제 활동을 움직이는 숨은 원리
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심리적 회계란 인간이 돈을 어떻게 사용하고 평가하는지를 설명하는 개념으로, 기업 경영과 투자, 개인 소비에 큰 영향을 미친다. 같은 금액이라도 인간은 상황에 따라 다르게 인식하기에 비합리적인 경제 행동을 한다. 심리적 회계를 극복하는 유일한 방법은 돈의 가치가 서로 동일하다는 사실을 적극적으로 인식하는 것뿐이다.
#심리적회계#행동경제학#리처드탈러#전용가능성#프레이밍효과
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Professor
신임철 대표이사
(주)아톤모빌리티
(주)아톤모빌리티 대표이사. 고려대학교에서 정치학을, 서울대에서 행정학을 전공하고 예일대학교와 하버드비즈니스스쿨에서 M&A를 공부했다. 이후 성균관대에서 행동경제학에 관한 논문으로 경영학 박사학위를 받았다. GS커넥트, GS차지비 등의 대표이사를 역임했다. 저서로는 《처음 만나는 행동경제학》, 《처음 만나는 금융공학》 등이 있다.
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