시간을 초월한 가치, 헤리티지로 차별화하라
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기업의 오랜 역사와 가치로 브랜드 정체성을 만드는 헤리티지. 기업의 헤리티지는 마케팅 전략의 중요한 자산이 된다. 현대자동차, 아디다스 등 사례를 통해 헤리티지로 브랜드 이미지를 혁신하고, 지속적인 경쟁력을 확보하는 과정을 살펴보았다.
#경영#헤리티지#브랜드#핵심가치#기업경쟁력
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Professor
최순화
동덕여자대학교
동덕여자대학교 국제경영학과 교수로 재직 중이다. 미국 퍼듀대학교(Purdue University)에서 소비자학 박사 학위를 취득한 후 2011년까지 삼성경제연구소 경영전략실 수석연구원으로 근무했다. 전자, 건설, 엔터테인먼트 등 다양한 기업을 대상으로 마케팅 전략 컨설팅을 진행했다. 대표 저서로는 《뉴노멀 시대의 마케팅》, 《반감고객들》이 있다.
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