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기업은 AI 혁명, 미중 패권경쟁, 글로벌 가치 사슬 변화 등 엄청난 환경의 변화에 직면하고 있다. 여기에 대응하기 위해서는 사업 포트폴리오의 재검토가 반드시 필요하다. 핵심 사업에 집중하며 신성장동력을 확보하기 위한 결정 기준, 신사업 정책 등 포트폴리오 조정 전략을 담았다.

기업의 오랜 역사와 가치로 브랜드 정체성을 만드는 헤리티지. 기업의 헤리티지는 마케팅 전략의 중요한 자산이 된다. 현대자동차, 아디다스 등 사례를 통해 헤리티지로 브랜드 이미지를 혁신하고, 지속적인 경쟁력을 확보하는 과정을 살펴보았다.