소비자가 열광하는 매력적인 세계관, 브랜드 IP
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미디어타이제이션 시대, 브랜드 IP의 중요성이 점점 커지고 있다. 홍보 수단을 넘어 기업의 정체성이자 특별한 매력, 가치 소비의 대상으로 자리매김한 브랜드 IP 전략에 주목해야 한다.
#마케팅#브랜드세계관#기업마케팅#가치소비#콘텐츠IP
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Professor
유승철 교수
이화여자대학교
이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수. 미디어 융합 트랙과 ‘미디어 공학·창업 트랙을 맡고 있다. 다수의 기업 및 공공기관들과 연구·컨설팅 프로젝트를 진행했다. 주요 연구 관심사는 디지털 소셜 콘텐츠 기획과 뉴미디어 활용 마케팅 그리고 소비자 심리학이다.
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