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인문
2024.02.14
11min

소비자가 열광하는 매력적인 세계관, 브랜드 IP

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미디어타이제이션 시대, 브랜드 IP의 중요성이 점점 커지고 있다. 홍보 수단을 넘어 기업의 정체성이자 특별한 매력, 가치 소비의 대상으로 자리매김한 브랜드 IP 전략에 주목해야 한다.
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#마케팅#브랜드세계관#기업마케팅#가치소비#콘텐츠IP
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경영
불편한 진실보다 신념을 믿는다, 인지부조화 회피 심리

명백한 사실을 외면하고 자신의 믿음만 따르려고 하는 ‘탈진실 현상’은 정치나 사회뿐만 아니라 기업의 판단에서도 위험 요인이 된다. 이런 오판으로 세계적인 대기업들이 몰락하기도 했다. 탈진실 현상은 인지 부조화 회피 심리라는 인간의 뇌 구조에 기반하고, 디지털 세상에서 동조 집단을 형성하며 더욱 극단으로 치닫고 있다.
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구본권한겨레 사람과디지털연구소

구본권 소장

한겨레 사람과디지털연구소

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경영
AI 시대, 노사 상생 최후의 보루는 ‘다양성’

한국 제조업의 노사 갈등은 AI 시대의 생존 리스크가 되고 있다. 노동자는 기술 도입을 일자리 대체로 의심하고, 기업은 자동화와 해외 이전으로 대응한다. 이 악순환이 지속되면 조직은 고립되고 혁신 역량을 잃는다. 해법은 기술 배척이 아니라 외부 인력과 다양한 관점을 성장의 동력으로 받아들이는 것이다.
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양재완한국외국어대학교

양재완 교수

한국외국어대학교

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Professor

유승철 교수

이화여자대학교

이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수. 미디어 융합 트랙과 ‘미디어 공학·창업 트랙을 맡고 있다. 다수의 기업 및 공공기관들과 연구·컨설팅 프로젝트를 진행했다. 주요 연구 관심사는 디지털 소셜 콘텐츠 기획과 뉴미디어 활용 마케팅 그리고 소비자 심리학이다.
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